• 36氪研究院 | 2025美妆行业科技应用前瞻报告

    科技推动生态圈加速形成,美妆行业迎来全链条创新发展。

    随着国人对美和个性的不断追求,富含科技色彩的美妆产品已步入大众视野,并在日常生活中逐渐普及,如AR虚拟试妆、适用于个人肤质的定制化粉底液、兼顾天然性与有效性的绿色护肤品等。在消费新需求驱动下,科技已成为美妆行业发展新动能。

    后疫情时代,中国消费者更注重数字化体验与健康

    新冠疫情后,中国消费者健康管理意识增强,更倾向通过科技视角寻求健康体验,并将此观念融入到生活的各个方面。

    对企业而言,为了在需求日益增长的数字化市场中抢得发展先机,一方面需要增加技术投资,推动线上体验、隐私保障能力等服务水平的提升;另一方面则需引导、教育消费者,使其发现并享受科技产品给日常生活带来的便利。

    科技为美妆行业发展第一驱动力

    美妆个护的发展基于科学实践,发展历程中向来不乏与高科技的碰撞、融合。随着大数据、人工智能等前沿技术的不断迭代,美妆与科技的融合往纵深发展,衍生出更多应用场景。据36氪研究院预测分析,科技赋能下的美妆行业将迎来爆发,市场规模将在2025年达到一万亿元左右。同时,科技将为美妆行业提供全方位、多角度、全链条的改造和提升。其中,以生物科学为主的前沿技术将持续助力美妆创新产品研发生产;AI与大数据、增强现实、IoT等技术的结合将加速虚拟试妆发展、推动定制化美妆产品时代到来;企业供应链管理也将向数字化、智能化迈进。

    美妆科技生态圈以美妆和科技企业为核心

    美妆科技生态圈的主要参与者包括政府、投资机构、科研机构、美妆企业、科技企业及消费者等,构建良好美妆科技生态圈需参与者的共同努力。生态圈虽以美妆企业和科技企业为核心,但也需政府提供政策支持,投资机构进行资本赋能,科研机构持续输送前沿学术成果。美妆企业在借助多方支持的情况,才能不断打磨自身核心竞争力、迭代产品以满足消费者需求。

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    05-28 2021
  • 欧莱雅2015年Q1财报:销售额增长14.1%

          内容摘要:欧莱雅发布2015年第一季度财报:2015年第一季度营收堪称喜人,同比增长14.1%。

        C2CC中国化妆品网讯  近日,法国欧莱雅名利双收,先是旗下品牌巴黎欧莱雅刚被英国独立品牌价值研究机构Brand Finance评为2015年“全球50大最具价值化妆品品牌”,本周一发布2015年第一季度财报:2015年第一季度营收堪称喜人,同比增长14.1%。

    最新公布的一季度财报显示,截止到3月31日的最新一个季度销售额达到64.4亿欧元(约合427.5亿元人民币),其中美元走强抬高集团境外收益,弥补了它在欧洲本土市场的疲弱态势。不过, 除却收购、出售和汇率波动影响,销售额可比增长仅为4%。

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          4月20日, 欧莱雅总裁兼首席执行官安巩发布财报时表示:“我们开了个好头,但表现仍因品类而异。”有赖于Yves Saint Laurent和Armani市场需求持续高涨,集团高端香水和化妆品销量上扬20.1%,达到17.5亿欧元 (约合116.2亿元人民币) ,成为一季度集团增长的最大动力引擎。

          由于美国、印度、巴西市场的优异表现,专集团业产品营收为8.526亿欧元(合约56.6亿元人民币),增幅达到16%(可比增幅3.5%)。药妆类销售增长10.2%(可比增幅7.6%),其中理肤泉(La Roche-Posay)的两位数增长做出不小贡献。

    总部位于巴黎的欧莱雅集团除了大众化妆品,其余旗下品类的可比增幅相较于上一季度都有所上升。这多少有些令人尴尬,作为内部占比最大的业务部门——大众化妆品事业部在上季度中增幅达到11.6%,但除却汇率等因素,可比增长仅为1.7%。 而这一困境由来已久。欧莱雅2014年三季度同比增长仅为2.3%,集团将此增长放缓归咎于公司大众化妆品部门。该部门第三季度销售下滑0.4%,是欧莱雅四大部门中唯一销售下降的部门。


    07-29 2020
  • 北美化妆品市场沦为“鸡肋” 亚非拉市场成新宠

    内容摘要:在北美地区,2014年对化妆品品牌来说可能是一个艰难之年。如今北美地区的化妆品市场已经是群雄逐鹿、万马奔腾的局面, 大大小小的化妆品公司都使出了浑身解数来争夺顾客,整个市场已然趋于过度饱和。

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                C2CC中国化妆品网讯 在北美地区,2014年对化妆品品牌来说可能是一个艰难之年。如今北美地区的化妆品市场已经是群雄逐鹿、万马奔腾的局面, 大大小小的化妆品公司都使出了浑

    身解数来争夺顾客,整个市场已然趋于过度饱和。
     
      不过,中国、拉丁美洲、中东地区的化妆品需求增长迅猛,让化妆品品牌看到了新的希望。欧莱雅、雅芳等品牌在在中国等新兴市场赚得盆满钵满。其中,非常值得关注的是拉丁

    美洲市场,其化妆品市场增长率超过了20%。
     
      记者从加拿大《环球邮报》6月9日的报道中了解到:在本周,两家世界级的化妆品公司都进行裁员并宣布了重组计划。全球化妆品市场尤其是北美市场已经陷入了过度饱和、缓慢

    增长的局面,这两家化妆品公司的遭遇只是最近受挫的两个例子。
     
      伊利莎白•雅顿在周二宣布停售某些化妆品并裁减部分员工,同时还将关闭其在波多黎各的分支机构。而在一天之前,雅芳公司也宣布削减600个工作岗位。此前有报告称,雅芳在

    第一季度的净亏损额达到1.68亿美元(美国),拉低了其在整个北美地区的销售业绩。
     
      从全球范围来看,2014年化妆品行业的预期增长率为3.5%-4%,与去年持平,但是北美地区的情况令人沮丧:预期美国市场几乎不会出现增长,化妆品需求落后于欧盟和新兴市场。
     
      北美地区人口增长缓慢,而化妆品市场已经非常成熟,知名的化妆品公司在激烈竞争中苦苦挣扎。在沃尔玛、Shoppers Drug Mart等大型连锁超市里货架上,形形色色的化妆品和

    品牌簇拥在一起,竞争极为激烈,大大压缩了国际化妆品巨头们的利润空间。
     
      欧洲商情市场调研公司的分析师Uduslivaia称:“无论如何,人们还是需要使用大量的洗发水、睫毛膏以及其他化妆品的,你只能多做努力来促进销量。当顾客面临众多选择之时

    ,化妆品公司要建立起顾客忠实度变得更加困难。此外,像Shoppers Drug Mart之类的大卖场变得更加挑剔,对化妆品的种类和品牌开始挑挑拣拣。”

    在一年前,雅芳的股价下滑了30%,过去8个季度中有5个季度的营收额令人感到失望。伊利莎白•雅顿的情况更令人沮丧,其股价也下滑了42%,甚至连营收额增长持续超出预期的宝洁公

    司也流年不利,从去年开始股价下滑了2%。
     
      2008年经济危机对所有零售商来说是一个打击。如今6年过去了,消费者信心或多或少有些反弹,但是经济危机的后续影响依然存在,很多化妆品牌依然在大搞降价促销,这进一步

    压缩了它们的利润空间。
     
      2013年,加拿大的美容和个人护理用品增长了3%,达90亿美元。不过加拿大和美国市场已经趋于过度饱和,化妆品公司纷纷将目光投向了新兴市场,希望在新顾客身上赚些钱。
     
      在2013年,中国化妆品市场健康成长,增长率达到13%,是2008年和2012年期间的两倍。
     
      很多大型化妆品公司在中国取得了成功。宝洁公司占据了15%的市场份额,欧莱雅的市场份额也达到了11%。
     
      不过,中国市场竞争也越发激烈,最近一些国际化妆品牌撤出了中国市场。比如,,美国露华浓化妆品公司于今年1月退出了中国市场,一周之后,欧莱雅也将其旗下的加尼尔牌化

    妆品从中国撤出。
     
      欧莱雅公司指出,中国市场增长缓慢但是后劲依然充足。
     
      雨果网了解到,纵观全球化妆市场,每个地区的情况大相径庭。正如上文所说,北美地区已经是群雄逐鹿、万马奔腾的局面, 大大小小的化妆品品牌亮出了浑身解数来争夺顾客,

    整个市场已经过度饱和;作为全球个人护理品市场的黑马,拉美地区逆势走高,化妆品销售量以两位数的速度迅速增长;中东地区由于居民存款习惯,消费能力未受到影响,也实现了快

    速增长;东欧地区市场走跌,形势最不容乐观;西欧地区由于产品因素呈现涨跌交替的局面。
     
      经过经济危机的冲击,美国民众的腰包已经大为缩水,因此消费者对性价比高的化妆品较为青睐;英国经济虽然也没有强劲复苏,但是个人护理用品的市场依然强劲增长,其中相对

    成功的化妆品及护理品细分领域包括高级化妆品、皮肤护理品、彩妆、头发护理品及口腔护理品等。
     
      总体来说,欧洲消费者比较崇尚天然化妆品。其中,俄罗斯、法国、德国等市场上的天然有机化妆品需求表现强劲。据德国天然化妆品市场调研公司表示,随着人们对自身皮肤以

    及身体的保护意识增强,人们对产品的认知也越来越清晰,天然化妆品在近几年都会保持上升的态势;随着自然和有机产品的发展,皮肤护理产品依旧是法国消费者的最爱,约占市场的

    60%。不够,这一领域比较畅销的品牌仍然以本土品牌为主,这不仅因为法国具有传统的化妆品文化,还因为在化妆品的包装、产品配方和安全测试方面,法国都有严格的法规限制;天

    然化妆品在俄罗斯市场的表现也不错,目前在俄罗斯市场上仍具有一定影响力的品牌有Aubrey Organics、Brlin、Dr.Hauschka、 Logona,Living Nature等。


    07-29 2020

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